Brand Finance’nin araştırmasına göre, dünyanın en değerli markası Amazon olurken, Jeff Bezos da markasını en iyi temsil eden lider seçildi.
Dünyanın En Değerli 500 Markası’ araştırmasında, geçen yıla göre değerini yüzde 25 artıran Amazon liderliğini korudu. 188 milyar dolarlık marka değerine ulaşan Amazon’u, 154 milyar dolarla Apple, 143 milyar dolarla Google takip ederken, Türk markaları ilk 500’e giremedi.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500-2019” araştırması sonuçlandı.
Geçen yıl 151 milyar dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer alan Amazon, değerini yüzde 25 artırarak 188 milyar dolarla zirvedeki yerini korudu.
Dünya devleri arasında Apple 154 milyar dolarla 2’nci, Google 143 milyar dolarla 3’ncü, Microsoft da 120 milyar dolarla 4’ncü sırada yer aldı.
Listede 91 milyar dolarla Güney Koreli Samsung 5’nci, 87 milyar dolarla ABD’li telekom şirketi AT&T 6’ncı, 83 milyar dolarla Facebook 7’nci, 80 milyar dolarla Çinli banka ICBC 8’nci, 71 milyar dolarla ABD’li Verizon 9’ncu, 70 milyar dolarla China Construction Bank 10’ncu sıradan yer buldu.
ABD’Lİ MARKALAR AÇIK ARA ÖNDE
Araştırmanın sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde çıktı. Global 500 listesinde marka değerinin yüzde 45’ini (191 şirket) ABD’li şirketler oluştururken, Çinli şirketlerin yüzde 18,4 (72 şirket), Japon şirketlerin de yüzde 6,1 (32 şirket) oranına ulaştığı görüldü.
EN DEĞERLİ SEKTÖR TEKNOLOJİ
En değerli markalar listesinde en yüksek paya sahip iş kolu yüzde 23,5 ile teknoloji oldu. Pastadan bankacılık yüzde 14,3, telekom yüzde 9,3, otomobil yüzde 6,6, perakende sektörü yüzde 6, petrol-gaz sektörü yüzde 4,7 ve diğer sektörler yüzde 35,6 pay aldı.
TÜRK MARKALARI 500’E GİREMEDİ
Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 4,2 milyar doları bulurken, bu değere ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada yer almadı.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Türkiye’nin öncelikle ve ivedilikle mevcut ürünlerine değer katma yolunda mesafe kaydetmesi gerektiğini söyledi.
HEM MARKASI HEM CEO’SU ZİRVEDE
Öte yandan, Brand Finance bu yıl yeni bir çalışmaya daha imza attı. Markalarını yönetme ve temsil etme başarısına göre üst yöneticiler derecelendirildi. Bu sıralamada esas alınan göstergeler pazarlama yatırımları, paydaşlar üzerindeki etki ve faaliyetin performansı oldu. Derecelendirme bu kriterlere bağlı olarak 0-100 olarak hesaplandı.
Bu araştırmada da markasını en iyi temsil eden 72,4 puanla Amazon üst yöneticisi Jeff Bezos oldu.
İkinci sırada yer alan üst yönetici ise 71,6 puanla Toyota’nın başındaki Akio Toyoda olurken, üçüncü sıraya LVMH CEO’su Bernard Arnault, dördüncü sıraya Apple CEO’su Tim Cook yerleşti.
