2016 ve sonrasında küçük çocuğu doğan her anne babanın yakından bildiği “Baby Shark” klibi, tüm dünyada 16 milyarı aşkın görüntülemeye ulaşarak kırılması güç bir rekor kırdı. Küçücük bir ofiste maaş almadan çalışan kişilerin elinden çıkma klip sayesinde firma 400 milyon dolarlık dev bir şirkete dönüştü. İşte ‘Baby Shark’ mucizesinin hikayesi…
Bir dijital içerik şirketinin yöneticisi Kim Min-seok, Haziran 2016’da bir çocuk şarkısının 90 saniyelik klibinin yayınlanmasına onay verdiğinde, bunun sonradan neye dönüşeceği hakkında hiçbir fikri yoktu. Küresel bir fenomen haline gelen video 16 milyardan fazla görüntülenerek YouTube’un en çok izlenen videosu oldu.
Bu şarkı inanılmaz derecede akılda kalıcı Baby Shark’tı. Dünyanın dört bir yanındaki küçük çocukları büyülemek ve yetişkinleri şaşırtmakla kalmadı, yaratıcısı Pinkfong şirketinin yüz milyonlarca dolar değerinde bir medya şirketi haline gelmesinin temellerini attı.
Pinkfong’un CEO’su Kim, firmanın Güney Kore’nin başkenti Seul’deki merkezinden BBC’ye yaptığı açıklamada, “Bunun diğer içeriklerimizden farklı olmasını beklemiyorduk” diyor ve ekliyor: “Geriye dönüp baktığımda, küresel yolculuğumuza zemin hazırlayan bir dönüm noktası olduğunu görüyorum.”
Salı günü, bu yolculuk Pinkfong’u Güney Kore borsasına taşıdı ve hisseleri ilk çıkışında %9’dan fazla yükselip 400 milyon doların üzerinde bir değer kazandı.
‘MAAŞ BEKLENTİMİZ YOKTU’
2010 yılında SmartStudy adıyla kurulan firma, 12 yaşına kadar olan çocuklar için dijital içerik üretiyordu.
Şirketin, Kim ve baş teknoloji sorumlusu Dongwoo Son da dahil olmak üzere sadece üç çalışanı vardı.
“Ofis çok küçüktü, hatta bundan bile küçüktü,” diye hatırlıyor Kim, telefon ettiği konferans odasını göstererek.
Bir tercüman aracılığıyla konuşuyor ve “O zamanlar maaş bile beklemiyorduk” diyor.
Pinkfong, odağını “toddler” yani yeni yürümeye başlayan 1-3 yaş arası çocuklara kaydırmak da dahil olmak üzere birkaç büyük revizyondan geçti.
Firma yaklaşık 100 çalışana ulaştı ve daha basit, öğrenmeye dayalı oyun ve içeriklere öncelik verdi. Kim, “İşte Baby Shark o zaman ortaya çıktı” diyor.
Şirket 2022’den bu yana Pinkfong olarak biliniyor ve bu isim ilk çizgi filmlerinden birinde yer alan neşeli ve meraklı bir tilkiden esinleniyor.
Şu anda Tokyo, Şangay ve Los Angeles’ta ofisleri bulunan şirketin yaklaşık 340 çalışanı var.
1970’LERDE ABD’DE ÇIKTIÜINA İNANILIYOR
Baby Shark’ın aslında, 1970’lerde ABD’de ortaya çıktığına ve genellikle çocukların yaz kamplarında söylediği bir şarkı olduğuna inanılıyor.
Nanyang Teknoloji Üniversitesi’nden medya analisti Kevin Chew, “Bebek köpekbalığı, doo, doo, doo, doo, doo” ifadesini tekrarlayan şarkının “Çocuklar için çekici, ancak yetişkinler için muhtemelen can sıkıcı” olduğunu söylüyor.
Şirketin kurucusu Kim de bunun ne kadar akılda kalıcı olduğunun farkında.
“Bir K-pop şarkısı gibi. Çok hızlı tempolu, ritmik ve bağımlılık yapıyor” dedi ve melodinin çocuklar için hatırlamayı kolaylaştıran bir “ilahi” etkisi olduğunu ekledi.
Şarkı bir anda hit oldu ve dans figürleri Güneydoğu Asya’daki çocuk etkinliklerinde gösterildiğinde büyük ilgi gördü.
Çocukların ve yetişkinlerin şarkı eşliğinde dans ettiği videolar internette yayılmaya başladı ve klip viral oldu.
Kim, Pinkfong ofisinde “bayram havası estiğini” ve ekibin izlenme sayılarının yükselişini takip ettiğini söyledi.
Kasım 2020’de Baby Shark klibi YouTube’un en çok izlenen klibi unvanını aldı.
Videonun yayınlanmasından hemen sonraki yıllarda firmanın gelirinin yaklaşık yarısını oluşturduğunu ve yeni içerik ve ürünler için bir sıçrama tahtası haline geldiğini söyledi.
Ancak Pinkfong, 2019 yılında Amerikalı bir bestecinin eserini çalmakla suçlanınca hukuki bir mücadeleyle karşı karşıya kaldı.
Güney Kore Yüksek Mahkemesi, şirketin versiyonunun kamu malı olan bir halk şarkısından türetildiğini kaydederek ardından davayı reddetti.
Kim’in söylediğine göre bu zafer, hisseleri halka açıldığında firmaya moral verdi.
