Medyanın yeni döneminde abonelik reklam gelirinden daha önemli olacak, yalan haber ve dezenformasyon ile mücadele çalışmaları öne çıkacak.
Oxford Üniversitesi Reuters Gazetecilik Çalışmaları Enstitüsü bu sene gazeteciliği nelerin beklediğini mercek altına aldı. “Gazetecilik, Medya ve Teknoloji Eğilim ve Öngörüleri 2018” başlıklı kapsamlı rapor çok ciddi bir saha araştırmasına dayanıyor. Rapora göre bu sene gazetecilik-teknolojisi ilişkisine “yalan/sahte haber, yapay zekâ ve platformlar” damga vuracak.
Raporu artık tüm dünyada çok yakından takip edilen geleneksel Reuters Enstitüsü Dijital Haber Raporu’na liderlik eden Dr Nic Newman hazırladı. Rapor için 29 ülkeden 194 önde gelen editör, üst düzey yönetici ve dijital liderin katıldığı bir anket düzenlendi.
• Yayıncıların neredeyse yarısı (%44) platformların gücünden geçen seneye göre daha endişeli olduklarını bildirdi. Sadece %7’si az endişeli. Yayıncılar Twitter ve Google’a kıyasla Facebook ve Snapchat’e daha olumsuz hissediyorlar.
• Öte yandan yayıncılar devam eden zorluklar konusunda kendilerini de sorumlu tutuyorlar. Yayıncıların başarıya giden yolda en önemli engelin teknoloji platformları değil; değişime direnç ve inovasyon eksikliği’ gibi iç faktörler (%36) olduğunu vurguluyor.
• Katılımcıların neredeyse yarısı (%44) aboneliğin 2018’de önemli bir dijital gelir kaynağı olacağı görüşünde birleşiyor. Hatta aboneliğin reklamlardan (%38) ve sponsorlu içeriklerden (%39) daha fazla gelir getirebileceğini düşünüyor.
• 2018’de daha fazla sesli içerik bekleniyor. Yayıncıların %58’i podcast’lere ağırlık vereceklerini belirtiyor.
• Katılımcıların önemli bölümü (%72) yapay zekâyı aktif olarak denemeyi planlıyor. Amaçları ise daha iyi içerik önerisi sağlamak ve ürün verimliliğini arttırmak.
2018 Öngörüleri:
Bu Haberlerdeİlginizi Çekebilir
• Dezenformasyon ve platformların rolüne ilişkin soruşturmalar yoğunlaşacak; ancak seçim temelli reklamcılık için yeni kuralların ötesinde birçok ülkede çok az somut adımlar atılacak.
• Facebook ve Google cezai yaptırımlardan kaçınmak üzere kaldırdığı içerikler nedeniyle bu sene sürekli sansürle suçlanacak.
• Veri doğrulama, medya okur yazarlığı ve şeffaflık girişimleri dezenformasyon ve haberlere güven sorununa çare olmaya yetmeyecek.
• Yayıncılar daha kişiselleştirilmiş içerik ve mesajlaşma sunmak amacıyla kullanıcıları mümkün olduğunca websiteleri ve mobil uygulamalarına kaydolmaya/giriş yapmaya zorlayacak.
• Geleneksel medya için; dijital dönüşümü gerçekleştirenler ile gerçekleştiremeyenler arasındaki uçurum derinleşecek.
• Dijital reklam gelirlerinin önemi azalırken daha fazla yayıncı abonelik ya da benzeri gelir modeline geçecek.
• Yayıncıların önemli bir bölümü videodan uzaklaşıp yazıya yoğunlaşacak.
• Sosyal medyada daha fazla mesajlaşma platformu ve konuşma arayüzü ortaya çıkacak.
