Anadolu Grubu’na Rusya’dan yeni bir darbe geldi. Geçtiğimiz yılın sonunda Rusya’daki iştirakine el konulan Anadolu Efes’in, adı ve logosu köklü bir değişimle tamamen Rus kimliğine büründü.
Yaklaşık 1 milyar dolar ciroya sahip olan şirketin yeni adı Rusça “Napitki Vmeste” olurken, uluslararası pazarlarda ise “Drinks Together” markasıyla anılacak.
Rus hükümeti tarafından alınan bu karar, şirketin bilinen marka değerini geride bırakırken, kırmızı zemin üzerine beyaz yazılı yeni logo da tamamen Rus imajına uyumlu hale getirildi. Bu adım, Moskova yönetiminin Türk ortakların beklentilerini askıya aldığına dair güçlü bir işaret olarak değerlendiriliyor.
RUSYA, BEKLENTİLERİ RAFA KALDIRDI
Yaklaşık 8 aydır Anadolu Grubu ve yatırımcı çevrelerinde el koyma sürecinin sona ermesi ve şirketin yeniden Türk ortaklara devredilmesi yönünde umutlar vardı. Ancak marka isminin ve kurumsal kimliğinin değişmesi, bu beklentilerin artık geçerliliğini yitirdiğini ortaya koyuyor.
Açıklamalarda, yeni isim ve logonun “modern, yenilikçi ve istikrarlı bir Rus şirketi” kimliğini yansıttığı vurgulandı.
Rusya’nın kararı, yalnızca mülkiyet değil, marka hafızasını da kendi çıkarlarına uyarladığını net şekilde gösteriyor.
11 FABRİKA VE 1 MİLYAR DOLARLIK CİRO
El konulan AB InBev Efes’in portföyünde Bud, Stella Artois, Hoegaarden, Kozel, Belyy Medved gibi dünya çapında bilinen markalar bulunuyor.
Rusya’da 11 bira fabrikası ve 3 malt üretim tesisiyle faaliyet gösteren şirket, ülkenin en büyük üç bira üreticisinden biri konumundaydı. 2018’de Anadolu Efes ile Belçikalı AB InBev’in ortaklığıyla kurulan girişim, 2023 yılında yaklaşık 1 milyar dolar ciro ve 150 milyon dolar kâr elde etmişti.
Ancak Vladimir Putin’in imzaladığı kararnameyle şirket, Nikolay Tyurnikov’a bağlı GK Vmeste grubuna devredildi. Bu gelişme, Türkiye açısından Rusya’da el konulan ilk büyük ölçekli Türk yatırımı olarak tarihe geçti.
ANADOLU GRUBU’NUN TEPKİSİ
Anadolu Efes, el koyma süreci başladığında Kamuyu Aydınlatma Platformu’na (KAP) yaptığı açıklamada, “Bu durum ortağımız ile birlikte kapsamlı bir şekilde değerlendirilecek, gerekli tüm adımlar atılacaktır” ifadelerini kullanmıştı.
Ancak Moskova yönetiminin attığı son adım, şirketin kontrolünü geri almanın neredeyse imkânsız hale geldiğini ortaya koyuyor.
